Dengan Abask, pendiri MatchesFashion beralih ke rumah
Minggu ini, dunia desain mendapatkan tujuan belanja online baru untuk perabot rumah tangga dan barang koleksi. Tersedia di 165 negara dan menawarkan lebih dari 2.000 item dari 210 merek, Abask bertujuan untuk menawarkan pecinta dekorasi pengalaman berbelanja yang personal dan lancar sambil merayakan keahlian di balik setiap produk.
Hari ini adalah perayaan peluncuran platform, tetapi setelah itu muncul tantangan nyata: membangun dan memelihara hubungan digital antara merek, konsumen, dan platform – dan itu di tingkat internasional. Beruntung bagi Abask, co-founder Tom Chapman dan Nicolas Pickaerts sudah ada di sana dan melakukan itu. Sebagai pendiri dan mantan direktur e-commerce dari perusahaan mewah global MatchesFashion yang berbasis di London, Chapman dan Pickaerts berperan penting dalam mengubah cara berpikir konsumen tentang belanja online.
“Ketika MatchesFashion menjadi digital pada tahun 2007, orang-orang mengatakan mereka tidak menginginkannya. Mereka ingin bisa menyentuh dan merasakan produknya,” kata Chapman kepada AD PRO. “Tetapi saya memberi tahu mereka bahwa teknologi digital dapat memungkinkan orang untuk melakukan lebih dari sekadar terlibat secara fisik dengan suatu produk — itu benar-benar dapat digunakan untuk menceritakan kisah tentang suatu merek.”
Perspektifnya mungkin telah bergeser ke rumah, tetapi penceritaan itu bertahan di Abask. “Yang paling saya banggakan adalah jika orang merasa kami telah membangun hubungan dengan merek yang tidak akan mereka miliki jika tidak,” kata Chapman. Dari memamerkan keterampilan pengrajin generasi keempat hingga membuat profil studio di seluruh dunia, Abask berbagi cerita dan proses di balik setiap karya.
Seperti yang dibagi menjadi beberapa bab, rangkaian Abask diurutkan menjadi empat estetika desain saat diluncurkan – modernis, klasik, minimalis, dan bohemian. Pencarian berdasarkan ruangan juga tersedia, dengan kategori untuk ruang makan, ruang belajar, ruang bermain dan bar. Setiap bagian dipilih dengan cermat, dari piring monyet yang dilukis dengan tangan oleh Laboratorio Paravicini di ruang makan dan rak buku oleh produsen warisan Carl Auböck di ruang kerja , hingga set mahjong antik tahun 1920-an di ruang permainan dan gelas wiski Hirota yang dipotong tangan di bar.
Dan juga dipilih dengan sengaja, karena ide untuk Abask datang dari pengalaman pribadi Chapman merenovasi rumahnya di LA. “Kami membutuhkan objek yang memiliki beberapa konteks, beberapa pengalaman, beberapa emosi, jadi saya memulai perjalanan ini untuk menemukan objek yang memiliki semacam makna atau tujuan dalam hidup saya,” katanya. Banyak dari produsen yang sama akan tersedia untuk berbelanja melalui Abask, dan selama beberapa minggu dan bulan mendatang ruang baru termasuk dapur dan studio artis akan ditambahkan untuk koleksi produk di seluruh rumah.
Rangkaian produk Abask juga akan menampilkan sejumlah edisi ulang arsip – termasuk barang pecah belah Venini, yang telah diperkenalkan kembali dalam kombinasi warna baru. Peluncuran produk eksklusif, termasuk peralatan makan ZdG oleh Zoë de Givenchy, yang dibuat di studio yang sama dengan set faience asli Hubert de Givenchy, juga sedang dikerjakan. “Setiap bagian ada karena suatu alasan. Ada cerita di balik setiap karya,” kata Chapman. “Abask berarti berjemur di bawah sinar matahari dalam bahasa Inggris British karena itu adalah misi inti kami sebagai merek: untuk menerangi keahlian dan menceritakan sebuah kisah tentang bagaimana sesuatu dibuat.”
