Penawaran baru Netflix: streaming bukan lagi sekadar televisi
zaman keemasan streaming selesai. Untuk lebih jelasnya, ini bukan komentar tentang kualitas acara dan film di layanan streaming. Sebaliknya, ini adalah desahan kolektif sebagai tanggapan atas berita hari ini bahwa Netflix meluncurkan layanan yang didukung iklan pada 1 November, sebuah langkah tergesa-gesa yang akan mengalahkan peluncuran layanan yang didukung iklan Disney+ sendiri, sekitar sebulan. Singkatnya, pembaca, streaming lebih seperti TV terestrial daripada sebelumnya.
Selama beberapa tahun terakhir, ketika perusahaan media telah menggabungkan dan mengkonsolidasikan “merek” dan layanan mereka, dengan cepat menjadi jelas bahwa konsumen menghadapi dunia di mana tiga besar di televisi – NBC, CBS, ABC – hanya akan digantikan oleh yang baru Tiga Besar. Mungkin Netflix, HBO Max, dan Disney+; mungkin Amazon Prime, Hulu dan Apple TV+. Raksasa streaming masih berjuang untuk mendominasi, tetapi fakta sederhana tetap ada: kebanyakan orang mendapatkan konten mereka dari konstelasi pita. Ditambah fakta bahwa rantai warisan ini sekarang memiliki layanan mereka sendiri seperti Peacock dan Paramount+, dan semua yang lama menjadi baru lagi.
Ini bukan masa depan yang kami janjikan. Ketika pemain seperti Netflix muncul di panggung, klaim ketenaran mereka adalah bahwa mereka adalah “pengganggu,” di sini untuk mengguncang Hollywood dengan memberi orang apa yang mereka inginkan, saat mereka menginginkannya. Konsumen berkumpul di sekitar seruan untuk “memotong kabelnya” dan meninggalkan paket kabel selamanya untuk menonton TV premium di Internet. Itu berhasil. Streaming meledak. Kemudian, ketika persaingan mulai terjadi dan pemirsa mulai menyadari bahwa mereka menghabiskan uang yang hampir sama banyaknya untuk berlangganan internet dan streaming seperti yang biasa mereka lakukan untuk membayar kabel, mereka meminta opsi baru yang lebih terjangkau. Satu-satunya cara untuk mencapai ini – sebuah cerita setua waktu – adalah agar penawaran mereka disubsidi oleh pengiklan.
Selama setahun terakhir, karena harga saham dan jumlah pelanggan Netflix telah berkurang, ia telah berjuang untuk mengembangkan model yang didukung iklan untuk mencari pengguna dan pendapatan. Selama panggilan telepon dengan wartawan hari ini yang mengumumkan rencana baru $6,99 per bulan, COO Netflix Greg Peters mengatakan, “Kami membuat Basic dengan iklan dalam enam bulan.” Ketika diluncurkan – pertama di Kanada dan Meksiko, dengan AS, Inggris, dan wilayah lain yang akan datang di akhir bulan – itu akan mengalahkan peluncuran 8 Desember Disney+ dari model yang didukung iklan seharga $7,99 per bulan. Selama panggilan, Peters mengatakan perusahaan tidak “menjangkar” waktu peluncuran atau harga di sekitar kompetisi, tetapi waktunya menandakan perubahan besar, awal dari akhir untuk streaming seperti yang diketahui pemirsa.
Anggap ini sebagai ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya. Juli lalu, CEO Netflix Reed Hastings meramalkan kematian TV linier dalam “lima hingga 10 tahun ke depan.” Apa yang tidak dia katakan adalah bahwa Netflix dan streamer lainnya akan muncul menggantikannya. Penawarannya sedikit berbeda – iklan di streaming lebih sedikit daripada di TV jaringan; Jaringan TV gratis, tetapi dengan masing-masing, streaming terasa sedikit lebih seperti TV dari 50 tahun yang lalu. (Baca juga: Mulai tahun 2023, Netflix akan diikuti oleh Nielsen – sebuah langkah besar bagi perusahaan yang telah mengamati dengan cermat jumlah pemirsanya.) TV Linear mungkin akan berakhir, tetapi penggantinya tidak lebih dari kelihatannya.
